제형 혁신: 제품 디자인으로 차별화하는 방법

화장품 시장이 점점 포화 상태에 이르면서, 단순히 성분이나 브랜드 이름만으로는 소비자의 선택을 받기 어려워지고 있습니다. 최근 뷰티 업계에서는 ‘제형(Formulation)’이 새로운 차별화 요소로 주목받고 있습니다. ‘좋은 제형’이란 단순히 발림성과 흡수력에만 국한되지 않고, 사용자의 경험, 사용 편의성, 그리고 제품의 안정성까지 포괄하는 개념입니다.

이번 글에서는 뷰티 제품에서의 제형 혁신이 어떻게 제품 디자인의 차별화 요소로 작용하는지, 그리고 실제로 어떤 방식으로 이루어지고 있는지를 살펴보겠습니다.

제형이 중요한 이유: 사용자의 첫 경험을 좌우하다

화장품에서 제형은 단순히 물리적인 성질뿐만 아니라 소비자의 감성, 만족도, 브랜드 인식을 결정짓는 핵심 요소입니다.
예를 들어, 같은 보습 성분을 담고 있어도 ‘산뜻한 젤’, ‘리치한 크림’, ‘촉촉한 미스트’ 제형의 제품은 전혀 다른 사용감을 제공하고 다른 계절이나 피부 타입에 어울립니다.

또한 제형은 내용물이 피부에 어떻게 작용하는지를 결정하므로, 흡수력이나 안정성에 큰 영향을 미칩니다. 이는 단순히 소비자의 ‘기분’ 차이를 넘어서 효능과 직결되는 핵심 포인트입니다.

제품 디자인 속 제형 혁신 사례

1. 멀티 제형 하이브리드

최근 인기 있는 하이브리드 제형은 하나의 제품 안에 서로 다른 제형을 결합하는 방식으로, 다양한 기능을 한 번에 제공하는 것이 특징입니다.

예: 오일과 에센스가 층을 이루는 2층 제형 토너
→ 흔들어서 사용하는 방식으로 젤과 워터의 장점을 조화롭게 경험할 수 있음 ✨

이런 제품은 시각적으로도 독특해 ‘보는 재미’까지 제공합니다. 화장품에서의 ‘사용 경험(UX)’이 중시되는 최근 소비 트렌드에 잘 들어맞는 형태죠.

2. 텍스처 메모리 & 리턴 제형

크림을 물처럼 펴 발라도 다시 원래의 형태로 돌아오는 메모리 제형은 소비자에게 신선한 경험을 줍니다. 이러한 ‘리턴’ 제형은 복잡한 유화 및 안정화 기술이 적용되어 내용물의 변질을 줄이고, 꼭 필요한 유효 성분만을 전달합니다.

예: 수면팩 중 리턴 젤 타입
→ 사용할 때마다 ‘새롭게 꺼낸 듯한’ 느낌을 주어 위생적이고 지속적 사용에도 변형이 적습니다 💤

3. 고체형 제품의 부상

고체 타입 클렌저나 세럼 바는 휴대가 간편하고 친환경 포장에 적합해 MZ세대를 중심으로 큰 인기를 끌고 있습니다. 고체 상태로 전달하면서도 피부에 닿으면 즉각적으로 녹아내리는 기술은 제형 개발의 진보된 사례로 꼽힙니다.

이들은 액상 제품에 비해 방부제 함량이 낮고, 사용량을 조절하기 쉬워 효율성과 안전성을 동시에 고려한 형태입니다 🧼

4. 마이크로 캡슐/겔 네트워크 기술

비타민 C나 레티놀 등 빛과 열에 취약한 성분을 안정화하기 위해, 마이크로 캡슐 방식으로 보호막을 씌우는 제형 역시 주목할 만합니다. 이러한 캡슐이 피부에 닿는 순간 ‘터지면서’ 성분을 전달하는 구조는 고기능 제품에서 효과적으로 활용됩니다.

최신 기술은 이 캡슐이 눈에 보이지 않을 정도로 미세하거나, 젤 네트워크 안에 성분을 포획시킨 후 조건에 따라 방출하는 방식도 포함됩니다 🤏

제형 선택은 결국 사용자 중심에서 결정된다

제형의 혁신은 과학기술의 발전과 함께 지속적으로 진화하고 있습니다. 아무리 좋은 성분이라도 피부에 도달하지 않거나, 사용감이 불쾌하다면 매일 사용하기 어렵습니다. 제품을 기획하는 입장에서는 타깃 소비자의 피부 타입, 사용 습관, 계절적 요소, 그리고 환경 영향을 모두 고려해 제형을 선택하고 차별화 포인트로 삼는 것이 무엇보다 중요합니다.

소비자 역시 자신에게 맞는 제형이 무엇인지 조금 더 관심을 갖고, 같은 효능이라도 제형에 따라 어떤 차이가 있는지를 느끼는 것이 바람직합니다.

작지만 강력한 차이를 만드는 제형 설계, 이제는 단순한 기능을 넘어서 브랜드의 정체성을 담는 중요한 디자인 요소로 자리매김하고 있습니다.

※ 본 글은 AI의 도움을 받아 작성되었으며, 최종 검수는 사람이 진행했습니다.